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Media Monitoring Werkzeuge erkennen heute auch Markenlogos, Produkte oder markante Geb\u00e4ude auf Fotos und zunehmend sogar in Videos. Der Grund f\u00fcr diese immer \u00f6fter nachgefragten Funktionen ist gut nachvollziehbar: Auf den meisten Social Media Plattformen kommunizieren die Nutzer heute visuell, auf einigen wie Snapchat oder Instagram geht es sogar ausschlie\u00dflich um Bilder.<\/p>\n
F\u00fcr Marketing Manager ergeben sich damit neue Aufgaben: Ein Markenmanager aus der Modebranche muss beispielsweise regelm\u00e4\u00dfig einen \u00dcberblick \u00fcber die Pr\u00e4senz der eigenen Marke im Vergleich zu Wettbewerbermarken bei einer bestimmten Zielgruppe geben. Oder: Der Produktmanager will wissen, in welchen Kan\u00e4len gebrauchte oder gef\u00e4lschte Produkte auftauchen, und zwar in welchen L\u00e4ndern und zu welchem Preis.<\/p>\n
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Abbildung: Werbewertmessung durch Talkwalker Bilderkennung<\/span><\/strong><\/p>\n Bilderkennung oder Image Analysis in Media Monitoring Werkzeugen funktioniert recht zuverl\u00e4ssig nach einer Anlernphase des Systems. Dies ist \u00fcbrigens eine konkrete Anwendung f\u00fcr die derzeit vielbeschriebene k\u00fcnstliche Intelligenz von Software: Ein Programm wie Talkwalker muss zu Anfang eines neu anzulegenden Monitoring-Auftrags mit zirka 20-25 Beispielfotos \u201egef\u00fcttert\u201c werden. Die Abbildungen sollten das zu suchende Objekt in unterschiedlichen Winkeln und in verschiedenen Lichtverh\u00e4ltnissen darstellen \u2013 ganz so wie in der Realit\u00e4t denkbar.<\/p>\n Im zweiten Schritt k\u00f6nnen Social Media Manager verschiedene Filter konfigurieren. Eine geographische Analyse w\u00fcrde zum Beispiel Aufschluss \u00fcber die St\u00e4rke einer Marke in bestimmten L\u00e4ndern geben. Die demographische Analyse hingegen w\u00fcrde Kriterien wie Geschlecht, Sprache oder bevorzugte Medien usw. ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n Der dritte f\u00fcr das Marketing relevante Schritt im Prozess der Image Analysis w\u00e4re, Meinungsf\u00fchrer zu identifizieren, die bestimmte Abbildungen immer wieder posten in den Social Media. Ihre Reichweite k\u00f6nnte man analysieren, auch die von ihnen vertretene Meinung zu einem Produkt (Sentimentanalyse). Unternehmen k\u00f6nnen zu diesen Influencern anschlie\u00dfend Kontakt aufnehmen, um deren eventuelle Kritik zum Beispiel in die Produktentwicklung einflie\u00dfen zu lassen.<\/p>\n Markenschutz kann also eine Anwendung der Bilderkennungsfunktion von Media Monitoring Werkzeugen sein, ebenso die Effizienzmessung von Sponsoring oder die Recherche von Anwendungsszenarien f\u00fcr bestimmte Produkte bis hin zu Serviceangeboten an die Kunden im Falle von Warenr\u00fcckrufaktionen. Wichtig bei allen Anwendungsf\u00e4llen ist jedoch: Erst die Analyse und die richtige Interpretation der Monitoring-Ergebnisse, liefert f\u00fcr das Marketing oder die Komminkationsabteilung verwertbare Information.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \nMedia Monitoring Werkzeuge erkennen heute auch Markenlogos, Produkte oder markante Geb\u00e4ude auf Fotos und zunehmend sogar in Videos. Der Grund f\u00fcr diese immer \u00f6fter nachgefragten Funktionen ist gut nachvollziehbar: Auf den meisten Social Media Plattformen kommunizieren die Nutzer heute visuell, auf einigen wie Snapchat oder Instagram geht es sogar ausschlie\u00dflich um Bilder.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":30022,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[41,2,1],"tags":[386,387,388,382],"class_list":["post-29977","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-blogbeitrag","category-unkategorisiert","tag-bildanalyse","tag-bilderkennung","tag-image-recognition","tag-talkwalker"],"yoast_head":"\nImage Analysis ist eine neue Aufgabe f\u00fcr Marketing Manager<\/h2>\n