{"id":30196,"date":"2016-12-20T09:57:13","date_gmt":"2016-12-20T08:57:13","guid":{"rendered":"https:\/\/radiosphere.de\/?p=30196"},"modified":"2021-04-29T11:30:59","modified_gmt":"2021-04-29T09:30:59","slug":"eventmonitoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiosphere.de\/en\/eventmonitoring\/","title":{"rendered":"Den ROM steigern"},"content":{"rendered":"

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ROM steht nat\u00fcrlich f\u00fcr “Return on Messeauftritt”. RADiOPSHERE war dazu im Gespr\u00e4ch mit Christopher Becht, Senior Manager Digital Communications bei der W\u00fcrth Elektronik eiSos Gruppe in Waldenburg. Der meint: \u201eF\u00fcr das Fein-Tuning der<\/b> Online-Kommunikation zu Branchenmessen brauchen wir ein tagesaktuelles Monitoring\u201c.\u00a0<\/b>
\n<\/strong><\/p>\n

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Hr. Becht, die electronica <\/a><\/b>in M\u00fcnchen ist die Weltleitmesse f\u00fcr die Hersteller von elektronischen Bauteilen. Welche Ziele hatte sich das Digital Communications Team von WE f\u00fcr die diesj\u00e4hrige Messe im November gesetzt? Mit welcher Strategie sind Sie darangegangen, diese Ziele zu erreichen?<\/b><\/em><\/p>\n

Wir wollten auf jeden Fall einer der Top-Meinungsf\u00fchrer in den sozialen Netzwerken unter ca. 3.000 Ausstellern der electronica sein. Einerseits eine der aktivsten Marken, aber auch eine, \u00fcber die am meisten positiv berichtet wird. Und wir wollten multimedialer werden. Unsere wichtigsten Kommunikationskan\u00e4le daf\u00fcr waren Twitter, Youtube, Facebook, Xing und LinkedIn. Dar\u00fcber wollten wir Dialoge f\u00fchren, um neue Produkte und Kooperationen bekannt zu machen.<\/span><\/p>\n

Bereits vor der Messe haben wir \u00fcber die Social Media Kan\u00e4le unser neues Messekonzept vorgestellt: 12 sogenannte Design- und Solutions-Inseln, an denen Produktentwickler und Vertriebsexperten die Besucher \u00fcber unsere Messeneuheiten informiert haben. \u00dcber LinkedIn und Twitter haben wir zum Beispiel die Profile dieser Experten promotet, um schon im Vorfeld der Messe pers\u00f6nliche Ankn\u00fcpfungspunkte zu schaffen.<\/span><\/p>\n

\u00a0\"Oliver<\/strong><\/p>\n

W\u00fcrth Elektronik eiSos auf der electronica 2016: CEO Oliver Konz im Interview.<\/span><\/strong><\/p>\n

Unser Claim f\u00fcr die electronica war: <\/span>WE speed up the future<\/span><\/a>! WE steht nat\u00fcrlich f\u00fcr W\u00fcrth Elektronik. Wir hatten einen Formel E Race-Simulator am Stand: Besucher konnten sich mit den beiden Profi-Piloten Lucas De Grassi und Daniel Abt vom Team Abt Schaeffler Audi Sport<\/a><\/span>\u00a0messen. Diese Aktion war mit einem Gewinnspiel verkn\u00fcpft und wurde \u00fcber eine Landingpage und die Social Media Kan\u00e4le bis nach der Messe online verl\u00e4ngert \u2013 in Richtung unserer Messebesucher, aber auch der<\/span> Formel E Community.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Hm, eine Menge Aktivit\u00e4ten. Wie hat Ihr Team das operativ umgesetzt und welche waren die wichtigsten Learnings von der electronica 2014 \u2013 bezogen auf die Online-Kommunikation?<\/b><\/em><\/p>\n

Nun, zum einen war das Team wesentlich gr\u00f6\u00dfer, als vor zwei Jahren. Nach dem Kommunikationskonzept haben wir einen Redaktionsplan erarbeitet, nach dem wir unseren Content f\u00fcr die verschiedenen Kan\u00e4le produziert und verteilt haben. Wir haben in diesem Jahr viel mehr Live- und Video-Kommunikation gemacht, als bisher \u2013 auf einer Video-Wall und auch online. Zweimal am Tag haben wir ein <\/span>Video-Messejournal<\/span><\/a> produziert und ver\u00f6ffentlicht.<\/span><\/p>\n

Wir haben vor, w\u00e4hrend und nach der Messe ganz genau verfolgt, wie Wettbewerber, Distributoren und Fachmedien kommunizieren \u2013 auch mit dem Ziel, in deren Berichterstattung zu Wort zu kommen. Das hat mit zwei Interviews mit unserer Gesch\u00e4ftsleitung auch gut funktioniert. Grundlage f\u00fcr die gesamte Online-Kommunikation war ein detailliertes Monitoring, das uns <\/span>RADiOSPHERE<\/span> jeden Tag aufbereitet hat, um neue Themen und neue Influencer schnell zu erkennen. Schlie\u00dflich dauert die electronica nur vier Tage und jede Kommunikation muss sofort funktionieren.<\/span><\/p>\n

\u00a0\"Social<\/strong><\/p>\n

Social Media Monitoring zur Fachmesse electronica 2016: Tagesaktuelles Reporting erm\u00f6glicht Fein-Tuning der Event-Kommunikation.<\/strong><\/span><\/p>\n

Um die Produkte von WE eiSos m\u00f6glichst emotional darzustellen, wollten Sie Storytelling betreiben. Was waren das f\u00fcr Geschichten?<\/b><\/em><\/p>\n

Kennen Sie Lorandt<\/a><\/span>? Das ist der Technologie-Botschafter der W\u00fcrth Elektronik eiSos Gruppe f\u00fcr <\/span>Zukunftstechnologien wie z.B. das Energy Harvesting<\/a><\/span>. <\/span>Als langj\u00e4hriger Entwicklungsingenieur hat er bereits \u00fcber 500 Seminare gehalten und ist seit Sommer 2016 mit kurzen Produktvideos und Tutorials auch auf <\/span>youtube<\/span><\/a> zu finden. <\/span><\/p>\n

\u00a0\"Lorandt<\/strong><\/p>\n

Der Ingenieur Lorandt F\u00f6lkel ist Technology-Botschafter von W\u00fcrth Elektronik eiSos: In echt und als Cartoon.<\/b><\/span><\/p>\n

Seinen Twitter-Feed finden Sie unter @askLorandt<\/a><\/span>. Er erkl\u00e4rt nicht nur die Features von verschiedenen Bauteilen, sondern auch konkrete Anwendungen \u2013 und das auf sympathische und unterhaltsame Art.<\/span><\/p>\n

\u00dcbrigens: W\u00fcrth Elektronik eiSos konnte zur electronica 2016 deutlich mehr Messekontakte verzeichnen, als zur Messe vor zwei Jahren.<\/b><\/p>\n

\"Senior<\/p>\n

Christopher Becht, Senior Manager Digital Communications bei der W\u00fcrth Elektronik eiSos Gruppe.<\/b><\/strong><\/span><\/p>\n

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