{"id":30895,"date":"2017-09-07T12:33:37","date_gmt":"2017-09-07T10:33:37","guid":{"rendered":"https:\/\/radiosphere.de\/?p=30895"},"modified":"2021-04-29T11:31:07","modified_gmt":"2021-04-29T09:31:07","slug":"influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiosphere.de\/en\/influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Laufwasserkraftwerk, mal w\u00f6rtlich genommen"},"content":{"rendered":"

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Durch Bewegung entsteht Energie \u2013 ein physikalischer Grundsatz, den der s\u00fcddeutsche Energieversorger EnBW Energie Baden-W\u00fcrttemberg AG in seinen Wasserkraftwerken und auch in seiner Kommunikation anwendet. Sebastian Bauer, Referent f\u00fcr Social Media bei der EnBW, \u00fcber eine f\u00fcr den Energieversorger perfekt passende Aktion.<\/strong><\/span><\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.0.71″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” background_layout=”light” text_orientation=”left” border_style=”solid”]<\/p>\n

 <\/p>\n

Herr Bauer, Strom kommt ja bekanntlich aus der Steckdose, ist also f\u00fcr viele ein ganz abstraktes Thema und dazu noch langweilig. Wie kann man mit so einem Produkt \u00fcberraschen?<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Zuerst einmal: man kann. Und zwar seine Kunden, seine Mitarbeiter oder auch ganz neue Zielgruppen. Zum Beispiel an diejenigen, die ihren Strom gar nicht selbst bezahlen, weil sie noch \u201edaheim\u201c wohnen, oder die, die gerade anfangen, \u00fcber ihre berufliche Karriere<\/a> nachzudenken.<\/p>\n

Durch Bewegung entsteht Energie \u2013 diesen physikalischen Grundsatz haben wir ins Zentrum einer Aktion gestellt, mit der wir die EnBW ins Gespr\u00e4ch bringen wollten. Als ein Unternehmen im Wandel, das neuen Medienformaten und Ankn\u00fcpfungspunkten aufgeschlossen gegen\u00fcbersteht, wollten wir Neues ausprobieren: Wir haben einen der besten deutschen Parkour-L\u00e4ufer<\/a> und Free Runner<\/a>, Urban Amadei<\/a>, auf seinem Lauf durch unser Laufwasserkraftwerk Iffezheim<\/a> am Rhein begleitet. Der Run von Amadei<\/a> folgt dem Lauf des Wassers durch das Kraftwerk.<\/p>\n

\"Parkour-Lauf<\/p>\n

Ok. Sie haben dabei nat\u00fcrlich mit Bewegtbild gearbeitet, richtig?<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Wir haben von diesem Run nicht nur ein Video gedreht, sondern das Ganze \u00fcber zwei Wochen crossmedial inszeniert: Der Event wurde in den Social Media angek\u00fcndigt, die Regionalpresse war nat\u00fcrlich eingeladen. Von Amadeis Lauf gab es eine Live-Berichterstattung und wir haben einen Making-Of-Film produziert. Im EnBW-Kundenmagazin<\/a> mit einer Auflage von zwei Millionen Exemplaren war der Parkour-Lauf nat\u00fcrlich auch drin, ebenso auf unserem internen Blog. Ohne jetzt detailliert auf das konkrete Monitoring und die Medienwirkung der Aktion einzugehen, haben wir allein \u00fcber unsere Kan\u00e4le mindestens 2,5 Millionen Menschen erreicht.<\/p>\n

\"Parkour-Lauf<\/p>\n

Den Lauf im Kraftwerk k\u00f6nnte man ja unter Influencer Marketing einordnen: Gingen da intern nicht einige Alarmglocken los?<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Influencer, Testimonials, Marken-Botschafter \u2013 das Format wird offensichtlich alle paar Jahre neu erfunden \u2013 je nach den gerade beliebten Medienkan\u00e4len. Bei der EnBW sehen wir dieses Thema professionell n\u00fcchtern, wie Urban Amadei \u00fcbrigens auch: Der Clip war auf seinen Kan\u00e4len klar als Corporate Video gekennzeichnet und bekam einen \u201eDaumen hoch\u201c von \u00fcber 2.000 seiner YouTube-Follower<\/a>.<\/p>\n

Anfangs etwas skeptisch waren unsere Verantwortlichen f\u00fcr Arbeitssicherheit: Denn eigentlich ist es undenkbar, dass auf unseren Anlagen jemand ohne Schutzhelm und ohne Sicherheitsschuhe rumturnt. Wir haben diese Abteilung aber fr\u00fchzeitig in die Planung eingebunden und jede Szene vorher durchgespielt, um gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Sicherheit zu gew\u00e4hrleisten \u2013 immerhin waren wir live.<\/p>\n

\"Urban<\/p>\n

F\u00fcr alle, die vielleicht nicht den Parkour-Lauf ohne Helm, aber eine \u00e4hnliche Kampagne im Unternehmen durchf\u00fchren wollen: Was w\u00fcrden Sie das n\u00e4chste Mal anders machen?<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Eigentlich hat alles gut funktioniert: Wir haben den Event mit einem erfahrenen Profi umgesetzt, wir haben die Arbeitssicherheit fr\u00fchzeitig ins Boot geholt, wir hatten ein gutes Kommunikationskonzept. Ein wichtiger Hinweis aber: Achten Sie bei Outdoor-Aktionen mit viel Bewegung und Live-Streaming auf stabile WLAN-Verbindungen. Bandbreite kann bei mobilen Ger\u00e4ten schnell zum Nadel\u00f6hr werden, wenn die Netzabdeckung nicht \u00fcberall optimal ist.<\/p>\n

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Sebastian Bauer ist Referent f\u00fcr Social Media bei der EnBW\u00a0Energie Baden-W\u00fcrttemberg AG in Karlsruhe.<\/strong><\/p>\n

Fotos: \u00a9Sebastian Bauer, EnBW<\/p>\n

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Influencer-Aktion in der Energiebranche: Die EnBW hat einen der weltbesten Parkour-L\u00e4ufer ins Laufwasserkraftwerk Iffezheim am Rhein eingeladen. 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