{"id":30995,"date":"2017-11-30T12:13:50","date_gmt":"2017-11-30T11:13:50","guid":{"rendered":"https:\/\/radiosphere.de\/?p=30995"},"modified":"2021-05-04T12:14:27","modified_gmt":"2021-05-04T10:14:27","slug":"greenpeace-kampagnen-monitoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiosphere.de\/en\/greenpeace-kampagnen-monitoring\/","title":{"rendered":"Ein Planet. Ein Internet. Ein Dashboard."},"content":{"rendered":"

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GREENPEACE: 1971 begannen eine Handvoll Friedensaktivisten in Vancouver\/Kanada auf Atomtests und den Walfang aufmerksam zu machen. Bereits damals spielte das Medienecho auf die oft spektakul\u00e4ren Aktionen eine wichtige Rolle bei deren Planung. S\u00f6nke Lorenzen vom Global Engagement Team von G<\/a>REENPEACE<\/a> I<\/strong>nternational<\/a> in Amsterdam versichert: Daran hat sich nichts ge\u00e4ndert.<\/strong><\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.0.89″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” background_layout=”light”]<\/p>\n

Herr Lorenzen, die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Aufmerksamkeit f\u00fcr die Kampagnen von GREENPEACE ist sicherlich auch 2017 die wichtigste Aufgabe des globalen Medien-Teams in Amsterdam. Was noch?<\/strong><\/em><\/p>\n

Unsere Recherchearbeit f\u00e4ngt nat\u00fcrlich lange vor dem Start einer Kampagne an. Wir sind heute in 55 L\u00e4ndern auf allen Kontinenten aktiv und reagieren mit unserer Arbeit auf globale, aber auch lokale Umweltrisiken. Etwa Klimawandel, Abholzung, die Verschmutzung der Meere oder eine nicht nachhaltige Landwirtschaft.<\/p>\n

In unserem Team recherchieren wir oft jahrelang zu potenziellen Themen f\u00fcr Kampagnen \u2013 online wie offline. Wichtig daf\u00fcr ist auch die Einbeziehung historischer Daten. Das Internet vergisst zwar angeblich nie, aber Nachrichten sind oft schneller nicht mehr auffindbar, als man denkt. Wir werten daf\u00fcr Online-Medien und Social Media in vielen unterschiedlichen Sprachen aus, aber auch journalistische Datenbanken wie Faktiva<\/a> oder Lexis-Nexis<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Welches sind die Kriterien f\u00fcr ein globales Kampagnenthema von GREENPEACE?<\/strong><\/em><\/p>\n

Wir wollen gesellschaftliche Ver\u00e4nderungen erreichen. Daf\u00fcr m\u00fcssen wir langfristig planen, wir ben\u00f6tigen ein umfassendes Bild der Fakten und Rahmenbedingungen und wir m\u00fcssen herausfinden, wie unterschiedliche Gruppen der Bev\u00f6lkerung zu einem Thema wie \u201esaubere Luft oder<\/em> Arbeitspl\u00e4tze?\u201c denken.<\/p>\n

Wir wollen gegen\u00fcber unseren weltweit \u00fcber drei Millionen F\u00f6rdermitgliedern nat\u00fcrlich stets klar kommunizieren, dass wir unsere Mittel erfolgversprechend und effizient einsetzen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Medienrecherche f\u00fcr die Planung von Kampagnen und Medien-Monitoring f\u00fcr das Fine-Tuning, wie zum Beispiel bei der aktuellen Kampagne <\/strong>Food for Life<\/a>. Wie sieht das Tagesgesch\u00e4ft w\u00e4hrend einer Kampagne bei Ihnen aus?<\/strong><\/em><\/p>\n

Online-Medien und Social Media haben wir \u00fcber eine Art Command Center in Echtzeit<\/a> im Blick. Damit verfolgen unsere Kampagnen-Teams die landesspezifischen Reaktionen auf unsere Medienarbeit in den jeweiligen Landessprachen, aber auch die Reaktionen auf die Arbeit unserer Aktivisten vor Ort. In einer globalisierten Welt ist es f\u00fcr den Erfolg unserer Arbeit essenziell wichtig, dass wir die Zusammenarbeit unserer Landesorganisationen synchronisieren. Umweltrisiken machen schlie\u00dflich auch nicht an Landesgrenzen Halt.<\/p>\n

Warnsignale f\u00fcr sich entwickelnde Krisen und Umweltprobleme nehmen wir oft wahr \u00fcber eine zunehmende Aktivit\u00e4t in den Social Media. Wir arbeiten dabei mit voreingestellten Filterkriterien, Keyword-Analysen oder Hashtag Tracking<\/em>. Wir nehmen dar\u00fcber die Stimmungslage in einer Region wahr. Wir sehen weiterhin, wer die Influencer rund um eine Kampagne sind \u2013 nicht nur auf unseren eigenen Kan\u00e4len. Ziel ist es immer, zeitnah auf neue Entwicklungen in den Medien, in der Politik, bei Unternehmen oder den Beh\u00f6rden zu reagieren.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Command<\/p>\n

Kampagnen-Monitoring bei GREENPEACE: Das Talkwalker Command Center bietet konfigurierbare Widgets und Bildanalyse.<\/span><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Welche Trends sehen Sie im Online-Medienmonitoring, die die Arbeit von GREENPEACE verbessern k\u00f6nnen?<\/strong><\/em><\/p>\n

Wir experimentieren im Moment viel mit Bildanalyse<\/a>. Bei vielen Menschen haben sich \u00fcber die Jahrzehnte ganz starke Motive eingepr\u00e4gt, wenn sie an GREENPEACE denken: Damit ber\u00fchren wir die Menschen und das wird auch weiterhin so sein. Mit visuellen Inhalten, die in unterschiedlichen Kulturen sofort verstanden werden, schaffen wir eine global stimmige Kommunikation \u00fcber Sprachbarrieren hinweg. Wir wollen stets die Reaktionen und Meinungen auf die Fotos von unseren Kampagnen kennenlernen und verstehen.<\/p>\n

Ein weiteres Thema, an dem wir im Kommunikations-Controlling gerade dran sind, ist die \u00fcbergreifende Darstellung von unterschiedlichen Medienkategorien auf einen Blick: Die Aggregation aller Online-Daten in einem Dashboard sollte uns noch effizienter machen.<\/p>\n

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S\u00f6nke Lorenzen ist Research Manager im Global Engagement Team von GREENPEACE International in Amsterdam.<\/strong><\/p>\n

Disclaimer: Mehrere Mitarbeiter von RADiOSPHERE sind F\u00f6rdermitglieder von GREENPEACE<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Fotos: \u00a9GREENPEACE, Lorenzen<\/p>\n

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Medienarbeit war von Anfang an ein wichtiges Element der oft spektakul\u00e4ren Kampagnen von GREENPEACE. 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