{"id":31285,"date":"2018-03-06T17:01:20","date_gmt":"2018-03-06T16:01:20","guid":{"rendered":"https:\/\/radiosphere.de\/?p=31285"},"modified":"2021-05-04T12:14:37","modified_gmt":"2021-05-04T10:14:37","slug":"kampagnen-management_sachs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiosphere.de\/en\/kampagnen-management_sachs\/","title":{"rendered":"Bew\u00e4hrt. Beliebt. 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Wie die Traditionsmarke des Technologiekonzerns ZF Friedrichshafen AG f\u00fcr j\u00fcngere Zielgruppen erlebbar gemacht wird und welche Rolle Kampagnen-Management in den Social Media dabei spielt, erkl\u00e4ren die beiden ZF Aftermarket-Marketingexperten Bahar Freedman und Alexander Knorn.<\/strong><br \/>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.9.4&#8243; text_font_size=&#8221;16px&#8221; text_line_height=&#8221;1.8em&#8221; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243; sticky_enabled=&#8221;0&#8243;]<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><a href=\"https:\/\/aftermarket.zf.com\/de\/de\/sachs\/startseite\/\"><strong>Die Marke SACHS<\/strong><\/a><strong>\u00a0verbinden viele \u00e4ltere Generationen vor allem mit der ber\u00fchmten Fichtel &amp; Sachs Freilaufnabe oder kleinen Zweiradmotoren. Wof\u00fcr steht SACHS heute und vor allem: f\u00fcr wen?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><strong>Bahar Freedman: <\/strong>Die Tradition von SACHS ist gepr\u00e4gt durch die genial konstruierten und \u00e4u\u00dferst langlebigen Produkte, die man aus den Anf\u00e4ngen des Fahrzeugbaus kennt. Seitdem steht SACHS f\u00fcr Leistung, Qualit\u00e4t und Zuverl\u00e4ssigkeit, aber auch f\u00fcr ein hohes Ma\u00df an Innovation. Auf diese Werte z\u00e4hlen H\u00e4ndler, Werkst\u00e4tten und Motorsportpartner auch heute noch.<\/p>\n<p>Viele Werkst\u00e4tten im freien Ersatzteilemarkt durchlaufen derzeit einen Generationswechsel. Um die Marke SACHS auch der j\u00fcngeren Zielgruppe zug\u00e4nglich zu machen, haben wir im Juli letzten Jahres eine weltweite <a href=\"http:\/\/www.sachsprovenperformance.de\/\">Image-Kampagne unter dem Titel \u201eProven Performance\u201c<\/a> gestartet. Mit SACHS haben wir eine starke Marke im Portfolio, die bereits ein hohes Ansehen genie\u00dft. Unsere neue Kampagne bedient sich genau dieser St\u00e4rke und untermauert diese mit \u00fcberzeugenden Fakten. Der erste Teil der Kampagne zeigt, dass das Wissen aus der Entwicklung von Hochleistungsprodukten f\u00fcr den Motorsport direkt in die Serienproduktion f\u00fcr die Stra\u00dfe flie\u00dft.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><strong>Wie wollen Sie diese j\u00fcngere Zielgruppe erreichen?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><strong>Alexander Knorn: <\/strong>Indem wir die relevanten digitalen Kan\u00e4le zum direkten Dialog mit Werkst\u00e4tten und Auto-Enthusiasten nutzen. Durch ZF\u2019s Engagement im Motorsport, etwa der <a href=\"https:\/\/www.dtm.com\/\">Deutschen Tourenwagen-Masters DTM<\/a>, haben wir viele attraktive Inhalte. Die verwenden wir nat\u00fcrlich f\u00fcr solche Kan\u00e4le. Au\u00dferdem besch\u00e4ftigen sich viele unserer Fans, auch j\u00fcngere Generationen, bis ins letzte Detail mit unseren Produkten, die einen sehr guten Ruf genie\u00dfen. Zum Beispiel finden sich auf <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=uo9p_XjU1xc&amp;t=363s\">YouTube sogenannte Unboxing-Videos \u00fcber SACHS-Produkte<\/a> von echten Enthusiasten aus der ganzen Welt. Social Media sind daher f\u00fcr uns ein essentieller Kanal, um unsere Produkte digital erlebbar zu machen und unsere Marken gemeinsam mit unseren Kunden weiterzuentwickeln.<\/p>\n<p>Seit Sommer 2017 ist die Marke SACHS nun in mehreren Sprachen auf <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/SACHS.de\/\">Facebook<\/a> pr\u00e4sent, vor kurzem kam auch ein <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/sachsofficial\/\">Instagram<\/a> Kanal hinzu.<\/p>\n<\/p>\n<p><strong>Eine deutsche Traditionsmarke auf Facebook im monatlichen Monitoring: Die drei reichweitenst\u00e4rksten Postings im Februar 2018 auf dem deutschsprachigen SACHS-Profil.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><strong>Wie lief die Image-Kampagne \u201eProven Performance\u201c denn an und was hat Sie dabei \u00fcberrascht?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><strong>Bahar Freedman: <\/strong>Uns war bewusst, dass die Marke einen hohen Bekanntheitswert hat. Jedoch haben wir mit der \u00fcberw\u00e4ltigenden Resonanz auf unsere Kampagne nicht in diesem Umfang gerechnet. Wir sehen jetzt, dass die Marke SACHS viele Fans verschiedener Altersgruppen auf der ganzen Welt hat. Die geben uns ein sehr positives Feedback zu unserem Markenauftritt. Unsere Social Media Community w\u00e4chst zum Beispiel jeden Monat zweistellig. Wir haben vor dem Start der Kampagne aber auch ausgiebig recherchiert, welche Themen unsere Zielgruppe ansprechen und welche Art von Praxiswissen wir vermitteln sollten. Wir haben Werkstatt-Umfragen und Wettbewerbsanalysen durchgef\u00fchrt, aber auch mit langj\u00e4hrigen SACHS-Mitarbeitern gesprochen und uns von der <a href=\"https:\/\/www.zf.com\/corporate\/de_de\/company\/heritage_zf\/ernst_sachs\/sachs_exhibition\/sachs_exhibition.html\">SACHS-Ausstellung in Schweinfurt<\/a> inspirieren lassen.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><em><strong>Wie arbeiten Sie an der praktischen Umsetzung und welches sind die n\u00e4chsten Schritte?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><strong>Alexander Knorn: <\/strong>Das umfassende Monitoring unserer Social-Media-Kan\u00e4le, aber auch <a href=\"http:\/\/meister-lott.de\/top-autoforen\/\">vieler Fachforen<\/a> und Digital-Plattformen, ist\u00a0Teil unseres Kampagnen-Managements und hilft uns, passende Themen und Content zu planen. Wir arbeiten dabei mit einem Vorlauf von zirka zwei Monaten. Im n\u00e4chsten Schritt werden wir den Fokus dann noch st\u00e4rker auf den Dialog legen. Ein H\u00f6hepunkt unserer Markenkommunikation im Jahr 2018 wird dabei die Messe Automechanika im September sein.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=&#8221;3.25&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; column_structure=&#8221;1_3,1_3,1_3&#8243;][et_pb_column type=&#8221;1_3&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_image src=&#8221;https:\/\/radiosphere.de\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/TRW_BSabet_high_res3-e1520265374515.jpg&#8221; align_tablet=&#8221;center&#8221; align_last_edited=&#8221;on|desktop&#8221; _builder_version=&#8221;3.23&#8243; max_width=&#8221;300px&#8221; always_center_on_mobile=&#8221;on&#8221;][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=&#8221;1_3&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_image src=&#8221;https:\/\/radiosphere.de\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/IMG_8539_Knorn_Alex2.jpg&#8221; align_tablet=&#8221;center&#8221; align_last_edited=&#8221;on|desktop&#8221; _builder_version=&#8221;3.23&#8243; max_width=&#8221;300px&#8221; always_center_on_mobile=&#8221;on&#8221;][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=&#8221;1_3&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=&#8221;3.25&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;3.27.4&#8243; text_font_size=&#8221;16px&#8221; text_line_height=&#8221;1.8em&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243; sticky_enabled=&#8221;0&#8243;]<strong>Bahar Freedman ist Head of Global Brand Strategy, Alexander Knorn ist Head of Global Digital bei ZF Aftermarket. <\/strong><\/p>\n<p>Fotos: \u00a9ZF Friedrichshafen AG<br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SACHS ist seit \u00fcber 120 Jahren ein Synonym f\u00fcr deutsche Ingenieurskunst. 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