{"id":31412,"date":"2018-05-14T15:32:07","date_gmt":"2018-05-14T13:32:07","guid":{"rendered":"https:\/\/radiosphere.de\/?p=31412"},"modified":"2021-04-29T11:31:07","modified_gmt":"2021-04-29T09:31:07","slug":"digital_marketing_brax","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiosphere.de\/en\/digital_marketing_brax\/","title":{"rendered":"130 Jahre und doch kein bisschen alt."},"content":{"rendered":"

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 <\/p>\n

Eine Modemarke, die es <\/strong>seit 1888 gibt, muss vieles richtig machen und seine Kunden genau kennen. Wie das deutsche Label BRAX, das seit einigen Jahren deutlich frischer daherkommt und vor allem: auf allen m\u00f6glichen analogen und digitalen Kan\u00e4len. Sebastian Geist, Head of Public Relations, spricht im Interview \u00fcber Digital Marketing<\/em> aus Ostwestfalen und die daf\u00fcr eingesetzten Controlling-Instrumente.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.2.2″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” text_font_size=”16px” text_line_height=”1.8em”]<\/p>\n

 <\/p>\n

Herr Geist, \u201eFeel Good\u201c<\/a> lautet der Marken-Claim von BRAX: F\u00fchlen Sie sich denn wohl mit dem aktuellen Marketing des Unternehmens, f\u00fcr das sie arbeiten?<\/strong><\/em><\/p>\n

Eindeutig ja. Und ich denke, auch viele unserer Kunden aus ganz unterschiedlichen Generationen f\u00fchlen sich absolut wohl in BRAX: Weil wir eine Geschichte haben, weil unsere Styles sehr tragbar sind und nicht polarisieren und weil wir gro\u00dfen Wert auf eine faire und nachhaltige Produktion und auch Lieferketten legen. Wir haben im vergangenen Jahr deutlich \u00fcber 300 Millionen Euro Umsatz gemacht und wir wollen in drei Jahren noch einmal 25 Prozent draufpacken. Daf\u00fcr haben wir unser Marketing seit zwei Jahren neu aufgestellt.<\/p>\n

 <\/p>\n

Was genau machen Sie seitdem anders und wie hat das das Marken-Image von BRAX beeinflusst?<\/strong><\/em><\/p>\n

Wir sprechen die Leute heute deutlich fr\u00fcher an, als bisher. So zwischen 30 und 35 ist unsere j\u00fcngste Kommunikations-Zielgruppe und die erreichen wir von den Produkten her nat\u00fcrlich nicht mit klassischen Herrenhosen in beige. Unsere Kollektionen haben heute eine Art sportliche Eleganz, die Mittdrei\u00dfiger ebenso anspricht wie 60-j\u00e4hrige, die sich ja oft noch wie 40 f\u00fchlen und das auch ausdr\u00fccken wollen.<\/p>\n

Wenn man seine Zielgruppen erweitert, muss man heutzutage auch \u00fcber viel mehr Kan\u00e4le Marketing betreiben. Wir arbeiten deshalb nach einem 360 Grad-Ansatz, der Kunden an vielen Punkten abholt. Das machen nur wenige Modemarken und der Erfolg der letzten Jahre zeigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind.<\/p>\n

 <\/p>\n

Welche Kan\u00e4le sind denn neu im Marketing-Mix von BRAX und wo liegt der Schwerpunkt im Digital Marketing?<\/strong><\/em><\/p>\n

Unsere \u201efeel\u201c Kampagne lief seit vergangenem Herbst, und zum ersten Mal \u00fcberhaupt f\u00fcr BRAX, auch im TV<\/a>. Moment: Fernsehen, wo alle Welt von Streaming spricht? Ja genau, TV ist bei unseren Zielgruppen immer noch mit Abstand f\u00fchrend bei den Reichweiten.<\/p>\n

 <\/p>\n

Der Online-Absatz<\/a> w\u00e4chst bei uns j\u00e4hrlich mit \u00fcber 35 Prozent. Dieses Tempo ist nat\u00fcrlich nur m\u00f6glich, wenn wir online an vielen Kontaktpunkten zu unseren Zielgruppen pr\u00e4sent sind. Social Media, speziell Facebook und Instagram, sind wichtige Dialogkan\u00e4le f\u00fcr uns im Digital Marketing. Auch mit Influencern arbeitet BRAX zusammen. Den anerkannt hohen Beratungsstandard in unseren fast 100 BRAX Stores in Europa und Asien und den \u00fcber 1.800 BRAX-Handelsfl\u00e4chen bei Mode-Retailern verl\u00e4ngern wir digital: Wenn eine bestimmte Gr\u00f6\u00dfe oder eine Passform gerade nicht verf\u00fcgbar ist, kann die Verk\u00e4uferin einen Artikel \u00fcber ein Tablet in den Laden bestellen.<\/p>\n

\"BRAX<\/p>\n

Wichtig f\u00fcr den effizienten Einsatz des Marketingbudgets: Medienmonitoring beim deutschen Mode-Label BRAX.<\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Was f\u00fcr ein Markt-Monitoring betreiben Sie bei BRAX, um bei den vielen Kan\u00e4len den \u00dcberblick zu behalten und Ihr Budget effizient einzusetzen?<\/strong><\/em><\/p>\n

Punkt Eins: Wir wollen nat\u00fcrlich jederzeit wissen, was und wie \u00fcber uns gesprochen wird. Wir wollen auch wissen, welche unserer Themen besser ankommen als andere. Daf\u00fcr reicht Google Alerts nat\u00fcrlich nicht aus, sondern wir setzen auf einen automatisierten und umfassenden Service, den uns RADiOPSHERE t\u00e4glich mit Talkwalker aufbereitet. Dabei stehen Online und Social Media im Fokus, aber auch Online-Marktpl\u00e4tze.<\/p>\n

Punkt Zwei: F\u00fcr unsere Budget-Allokation st\u00fctzen wir uns auf eine monatliche Werbewertanalyse<\/a>, bei der jeder Art von Online-Erw\u00e4hnung zu BRAX ein monet\u00e4rer Wert zugeordnet wird. Das erledigen erfahrene Datenspezialisten f\u00fcr uns, die auch die entsprechenden Algorithmen programmiert haben, mit denen wir Media-Kosten und Online-Erw\u00e4hnungen ins Verh\u00e4ltnis setzen.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

P.S. F\u00fcr die, die schon immer wissen wollten, was der Markenname BRAX bedeutet: Er leitet sich ab vom lateinischen Wort f\u00fcr Hose BRAKA und dem Namen der englischen Firma DAKS, f\u00fcr die die Brax Leineweber GmbH & Co. KG aus Herford damals in Lizenz produzierte.<\/p>\n

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Sebastian Geist ist Head of Public Relations f\u00fcr die deutsche Modemarke BRAX. <\/strong><\/p>\n

Fotos: \u00a9BRAX<\/p>\n

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Seine 130 Jahre sieht man dem deutschen Mode-Label BRAX nicht an. Seit einigen Jahren kommt die Marke aufgefrischt daher: auf allen m\u00f6glichen analogen und digitalen Kan\u00e4len. 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